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香頌永恆

縷縷動人的幽香,繚繞在全球的皇室名流中恆久不散,傳遞著一個家族對調香事業近三百年的真摯信念。

今年才只有37歲的Erwin Creed是世界上最富盛名的香水品牌Creed的繼承人,Creed由他的先祖在1760年創立,當時便受到了英國皇室的青睞,成為國王喬治三世的御用古龍水。如果您從流傳的畫像上看到國王帶著白手套的英姿,那Creed的香氛也許正瀰漫在當時的空氣中,因為訂製帶香味的手套,是其品牌早期的業務之一。

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如果年幼的女兒有朝一日也可以從事這份美妙的家族事業,Erwin會感到很開心。但他不會強迫她,更希望女兒能遵從自己內心的選擇。攝影 Hugh Zhao

至十八到十九世紀,Creed的顧客名單列表上增加了更多歐洲皇室的名字,許多都是專門前來訂製香水。進入二十世紀,Creed的魅力歷經一百多年絲毫未減,許多名人和國家元首依然將其視為自己的必備物品。英國首相邱吉爾曾訂製過Creed的Tabarome Millesime古龍水;美國肯尼迪總統喜歡使用Vetiver古龍水;在好萊塢,007系列影片主角詹姆斯.邦德的主演中不乏Creed古龍水的忠實用戶。

如今,Erwin Creed和他的父親Olivier Creed共同主掌著這間傳承了近三百年的公司,不僅管理日常運營,還親自參與香水的調香製作。Erwin回憶起自己童年時便開始接受的調香訓練課,他曾把自己的浴缸裏裝滿了各種香味的沐浴露,不放水就跳進去,這大概是作為調香家族特有的「沉浸式」教育方法。

Erwin強調說,繼承家族事業完全出於他自身的選擇,他的父親從未給過他壓力。是他自己從小便對父親那宛如煉金術士般的調香工作充滿了興趣,覺得這種不斷探尋完美芳香混合配方的過程,是如此神奇和有趣。

作為一名調香師,Erwin最大樂趣之一就是去聞那些新鮮採摘水果的香氣,這些味道最終都會被他變成Creed香水中的一份子。香檸檬那類似柑橘的氣味是Erwin的最愛之一,他和他父親曾經將這種香氣用在了Creed多個產品系列中。例如:著名的喜馬拉雅古龍水,這款香水的靈感來自於Olivier真實的喜馬拉雅山之旅。這款有著攀登、征服意味的,頗具男子氣概的古龍水,後來成為了許多體育運動明星的首選。

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Olivier攀登喜馬拉雅山脈的經歷,讓Creed父子獲得靈感,攜手創造了著名的Himalaya香水。yodamclaren / Shutterstock.com
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Olivier攀登喜馬拉雅山脈的經歷,讓Creed父子獲得靈感,攜手創造了著名的Himalaya香水。照片提供 Creed

在Erwin心目中,一款完美的香水並非是各種珍稀香料的疊加,而是關乎各種香料的搭配,以及那種微妙的混合比例。Creed任何一款香水的誕生都是一個漫長而又艱苦的探索和研發過程,Erwin說:「這不像時尚品牌,每一季都在推出新品,總是要保持新鮮感,香水是永恆的。」

作為Creed第七代掌門人,Erwin的話代表了品牌從創立之初便予以堅守的核心精神。不把精力用在盲目擴大經營規模,不去依靠鋪天蓋地的廣告轟炸和炒作一些新奇的理念,更不急於去推出花樣迭出的新品來增加銷售收入。「我們就是想穩紮穩打地贏到最後。」Erwin說這是Creed家族一直奉行的信條,事實上,「Creed」一詞在英文中正有「信條」的意思。「當你往前猛推,也許真的能爬上巔峰,但如果你本身不夠強大,那爬上巔峰之後會發生什麼呢?你會摔下來的。那為什麼不安安穩穩走好每一步呢?我們不想發展太快,現在這個狀態就很好。」

能在如此年輕的年紀便保持如此篤定的內心,Erwin說這得益於父親對他的教誨。他回憶起父親曾對他說過的話。「人們會給你很好的建議,但有時這些看上去很好的建議卻未必適合你,你必須要有自己獨立的想法。作為一名創造者,這點對你來說格外重要。不要只是去做那些別人告訴你的事情。」Erwin把這段話一直銘記在心,有時這也給了他敢於挑戰父親權威的勇氣。「如今我更將父親當作老闆看待,所以我們的關係有時會有點緊張。」

不過,Erwin有時還不得不承認「姜是老的辣」,他回憶起自己有一次質疑父親調製的Aventus香水,斷言這款香水不會受到好評。最終結果卻是,自2010年這款香水發布以來,一直是Creed最受歡迎的產品之一。

作為知名品牌的繼承人,Erwin在成長過程中始終需要面對一些壓力和質疑的聲音。對此他也曾經困擾過,比如人們總是把他看作一個富二代公子哥,整天只知道玩他那些昂貴的「玩具」——收藏汽車。

面對周圍人投來的各種目光,Erwin傾聽到了自己內心深處的聲音。「我不會過多考慮我是誰的問題。」Erwin說:「我喜歡車是因為開車時我可以清除自己頭腦中的雜念,我只想專注在香水上,調製一款完美的香水,那種感覺就像是我的初戀。」

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Creek Aventus 照片提供 Creed

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